Affiliate network 和 ad network 的区别是什么?

这两个是海外广告的两种业务,赚的钱不一样。但都属于代理的形式,说的直白点,前者是代理广告的二道贩子,后者是代理流量的二道贩子。

Affiliate network

链接的双方: Advertiser — Affiliate network — Affiliate

盈利模式:在国内叫网盟,以CPA和CPS的结算方式,接了广告商的广告之后,自己不采买流量,而是外包出去,请全球的Affiliate来推广这些广告(offer),自己赚取中间差价。举个例子,一个Aff network,拿到广告主的单价是3刀一个下载,然后转手卖给affiliate是2.8刀一个下载,affiliate们吭哧吭哧去找流量、做创意、投放、优化,而aff network赚取的资源和信息不对称的钱。 Affiliate是行业链条里的底层角色,属于被剥削者,但是由于他们是一线的投放优化师,做的好的Affiliate对流量的认知是相当精深的。

Ad Network

链接的双方: Website owner / APP Developer — Ad network — 流量需求方。

盈利模式:在国内叫做流量平台,链接的双方是草根APP 开发者和流量需求方。单个的网站主或者APP 开发者,他们的流量有限,自己也找不到足够多的广告类型去投放,而且可利用的用户数据不多,广告投放的精准度和匹配度也没法监测和优化,而Ad network以代理批发的形式从APP开发者或者网站主手里收购流量,去从整体上做数据收集、广告投放匹配。一般是以CPM(每千次展示)和他们结算。然后以CPC或者CPM的形式再转卖给”流量需求方“,赚取中间差价,自己掌握定价权。掌握定价权这个事情是很爽的,但是导致流量成本高,所以催生了Exchange和DSP的发展。 Facebook和Google(Adwords & Adsense)就是典型的Ad network,变现的APP接入Facebook/google后,Facebook/GG依靠其规模化的数据和算法匹配流量和广告,提高了精准度,然后给双方结算。

(1)草根APP: 草根APP缺钱运营啊,一个人或者一个小团队开发个app,靠自然增长拿用户,要赚钱,就需要把流量变现,找到Ad network,说你帮我变现吧,放什么广告我不关心,能多收钱就干。而属于高富帅的运营类游戏、电商或者拿到投资的一些工具、娱乐、运营类产品,是广告主的角色,主要通过花钱铺推广渠道拿到用户。有些工具类产品,在后期DAU足够时,钱可能烧的差不多了,要考虑流量变现,典型的如猎豹、solo 和apus,就变成了流量提供方。 在当下,推广和流量变现在互联网企业中一般是并存的。